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班库公开课
 
产品创新思维训练及创意商品化
 
 
  开课时间 课时 地点 课程费用 课程类别
  (已开) 2天 广州 3420元/人(已享九折) 创新与转型
 
 
课程安排
课程对象:期望打造高效创新组织的企业中高层管理者、如研发项目经理、研发骨干、业务专家、产品经理、产品策划人员、市场分析人员、技术支持人员等
 
课程背景
本课程通过2种方式提高课程的实际操作性,确保学员能够学以致用。
一、案例教学:企业自己的案例和其他企业案例结合;
二、工具方法实操性强:以学员识别的产品/产品线为基础,以学习小组方式实际演练运用工具。
 
课程目标
1、理解应用产品创新各阶段的各种创新工具、方法、技巧
2、运用结构化的三部曲产生产品创意
3、掌握产品创意评估方法保证其商业价值
4、运用“爆品”策略使产品创意得到实现和推广
 
课程大纲
一、构建系统化的产品创新思维
1、激发个体创新思维,奠定组织创新基础
2、企业通过组织管理激发个人创新协同效用
(1)国际优秀企业的产品创新管理的绩效表现(案例:IBM、华为、腾讯、海尔的创新案例)
3、互联网对传统行业的影响与禅变
(1)B2B、B2C、C2B、C2C
4、传统企业的互联网转型有哪些陷阱?(乐视、小米、某知名传统教育公司)
5、学员演练
二、产品创意识别:通用化的思路、方法和工具
1、产生创意点靠“灵光乍现”还是“结构化的工具”?
2、德鲁克:产品创意的七大来源
3、产品创意——“只要你想”
4、打破思维的禁锢,开启创新的天窗
5、创新误区与正确的创新意识
三、产品创意识别(渐进式创新)——基于观察市场、客户、用户的行为产生创意
1、未满足的需求产生创意
2、渐进式创新的商业价值(优点、缺点)
3、从市场机会中获取创意机会(案例:从BBM→Kik→微信、iPhone代际演进)
4、互联网、物联网、云计算、大数据、AI等新经济模式对传统行业如何产生创意刺激
5、描绘市场地图(举例)——分析业务生态圈获取创意机会(案例:乐视超级手机)
6、案例:VR产业链价值分析产生创意机会
四、产品创意识别(颠覆式创新)——运用结构化的三步曲产生产品创意
1、形成颠覆式创意三步曲
2、选择创意产生的焦点——在哪里创新
3、对焦点进行裂变(6种方法)——乾坤颠倒
4、对“不可能”进行填补建立联结(三种技巧)案例
5、案例:创新工具使用演示,各行业大量案例
6、学员演练:运用颠覆式创新方法,对本公司产品进行演练
五、产品创意评估,确保创意商业价值
1、确定创意产品的商业模式
2、案例:IPhone手机的用户群演进、滴滴打车的用户群演进、移动医疗APP用户的演进
3、制定创意产品商业计划书
4、学员演练 
六、产品创意定义,具象化为产品
1、根据创意产品商业计划书和产品“代际/版本”划分,收集特定代际产品需求
2、基于商业计划确定目标客户
3、从市场和客户角度看产品:产品包$APPEALS
4、用户体验研究
5、针对2C与2B客户的需求收集方法和渠道
6、制定创意产品开发项目任务书
7、确定创意产品需求定义
8、模板展示:产品开发项目任务书、产品需求规格说明书
七、产品创意实现,快速高效推向市场
1、敏捷开发为哪般?
2、敏捷与传统开发的区别
3、互联网产品的开发模式:敏捷开发
八、制定“爆品”策略,推广产品创意成果 
1、集成营销传播(IMC)
2、产品定价管理
3、产品生命周期不同阶段的营销策略
4、产品退出管理/下线策略
九、打造产品创新的战略、组织、文化、流程体系
1、创新型组织文化与氛围
2、从上述案例看创新型组织的特征
3、为颠覆式创新营造组织环境
4、案例:Google的企业文化
5、案例:互联网企业代表腾讯产品创新管理体系参考
6、视频:腾讯大获成功的某产品的创新案例分享
 
讲师介绍
刘老师
实战经验
拥有21年高科技产品的开发与管理工作经验,其中6年IBM(ISC、ISD)经验,曾任职产品总监、3年华为项目研发实践和研发管理的项目经验、10年产品与研发管理咨询经验。曾历时两年负责一个投资过千万的大型产品开发项目,在实际咨询项目中,也曾成功指导电子、电气、机械、软件、金融等各类企业的研发管理实践的导入、落地和推广。
是中国最早一批项目管理专家,专注于产品开发过程、产品规划、研发管理体系、项目管理的研究,曾为华为、建行、中国人寿等众多企业提供咨询培训服务。
专业背景
美国项目管理协会认证专家PMP、IPD+CMMI资深管理专家
授课特点
实战案例丰富,方法模板实用,针对性强,系统教学,启发互动。
主要课程
向华为学习——产品管理与研发管理IPD、研发项目管理、研发质量管理、产品管理与研发管理体系、产品战略与规划、产品需求分析与管理……
服务客户
华为、VIVO手机、中联重科、广汽集团、中国银联、建设银行、中国人寿、中国移动、山特电子、中海运、万讯自控、英威腾、创维、TCL、美的、苏泊尔、中兴、日立、新奥、云南白药、三九医药、腾达、七匹狼、安踏、黑人牙膏、易网通……

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